阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊表示：“今年双11将见证中国消费的活力、创业者的生命力、数字商业的想象力，以及实体制造业的坚韧力。”

天猫方面透露，今晚6点开始，李佳琦、罗永浩、张柏芝、苏醒等明星主播将在淘宝直播开播，带来第一批双11好货。

“今年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。”阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在发布会现场透露，从第一届双11只有27个商家报名，到今年第14届双11，一共有29万个来自全球的品牌参与。

据悉，今年天猫将对双11商品进行全程价格保护，价保周期从往年的15天延长至27天，买贵一键退差价。